Die lokale Suchmaschinenoptimierung

Viele Menschen, die an das Online Marketing und die Sichtbarkeit von Unternehmen im Internet denken, haben dabei die globalen Player vor Augen. Marken wie Amazon, Apple oder Google sind diejenigen, die von den großen Aktivitäten im Netz profitieren. Während es natürlich so ist, dass große Unternehmen auch großen Profit aus dem Netz ziehen können, wird oft übersehen, wie wichtig es auch für kleine Unternehmen geworden ist. Als Ersatz für das klassische Branchenbuch haben sich die Suchmaschinen zur ersten Anlaufstation bei der Suche nach regionalen Händlern und Dienstleistern entwickelt. Immer mehr Menschen informieren sich in der Suchmaschine über Möglichkeiten in der eigenen Region. Das ist eine tolle Chance für Unternehmen jeder Größe.

Local SEO - was ist das eigentlich?

Viele Unternehmer haben mit Sicherheit schon einmal von den vielen Vorteilen der Suchmaschinenoptimierung (S.E.O) gehört. Mit verschiedenen Maßnahmen können sie ihre eigene Seite in ganz Deutschland bekannt machen.

Aber was, wenn man das gar nicht möchte? Nicht jeder Handwerker, Metzger, Friseur oder anderer lokaler Dienstleister aus Hamburg wird seine Kundschaft in München suchen. Stattdessen möchte man Menschen ansprechen, die schon einige Stunden später durch die Ladentür kommen könnten.

Es geht darum, dass man die lokalen Kunden erreicht. Dafür braucht es weniger die typischen Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung als eine klare Strategie, mit der man diese Menschen erreichen kann.

Google hat sich dabei in den letzten Jahren stark auf eben jene Unternehmen spezialisiert. Man weiß nicht sicher, ob es das Ziel war, die Gelben Seite und ähnliche Formate zu verdrängen, gelungen ist es aber ohnehin. So ist es für die meisten Menschen heute wichtig, dass sie sich zumindest im Netz auf die Suche nach Dienstleistern oder Händlern in ihrer unmittelbaren Umgebung machen können. Die Suchmaschine ist dabei natürlich der ständige Begleiter. Bevor sich aber die Besucher durch verschiedene Online-Kataloge und ähnliche Verzeichnisse wühlen müssen, bieten sie den Besuchern und den Unternehmen mit Google My Business eine interessante und hilfreiche Alternative an.

Die Möglichkeiten zur Optimierung der lokalen Sichtbarkeit

Alles in allem stehen den Betreibern von Webseiten - oder einfach regionalen Unternehmen - zwei gute Werkzeuge zur Steigerung ihrer Sichtbarkeit zur Verfügung.

Auf der einen Seite wäre da beispielsweise die Nutzung der sogenannten Local Citations. Dabei handelt es sich um den Namen des Unternehmens, die Adresse, die Öffnungszeiten, Telefonnummer und das generelle Angebot an Waren und Dienstleistungen. Diese sollten bei verschiedenen Verzeichnissen eingetragen werden. Wichtig ist, dass die Einträge überall gleich sind, damit Google hier mit der Suchmaschine einen roten Faden erkennen kann.

Das andere mächtige Werkzeug wird von Google selbst zur Verfügung gestellt. Das Google My Business Profil ist so etwas wie die ergänzende Webseite zur eigenen Seite im Internet. Hier können Betreiber von Unternehmen relevante Daten hinterlegen, werden mit einem Klick gefunden, erhalten Funktionen wie einen Eintrag bei Google Maps und könnten sogar direkt mit dem Handy per Navigation angesteuert werden. Hat man sich erst einmal als Eigner eines Unternehmens verifiziert, kann man hier nicht nur bei Bewertungen auftreten, sondern auch die Inhalte pflegen. Ein gutes Profil bei Google My Business ist ein entscheidender Boost, wenn man in der eigenen Region gefunden werden möchte. Und es bietet eine tolle Möglichkeit, wie man sich im Internet gut platzieren und Kunden in der eigenen Umgebung für sich gewinnen kann.

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